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爲什么恒汏婹学脑白金

发布时间:2019-11-22 18:40:08 编辑:笔名

爸爸妈妈,我要喝恒大冰泉!一句直白的广告词,典型的脑白金广告诉求方式,加上典型的脑白金式密集媒体轰炸,恒大冰泉让我们再度思考一个让广告界津津乐道很久的问题脑白金为什么这么成功?财大气粗的恒大为什么也要学脑白金?

亚冠决战之夜,恒大广告首次一夜爆红,恒大悄然换了队员们的比赛球衣,夺冠后全部队员换上广告服领奖,胸前赫然印着恒大冰泉,伴随着夺冠的欢呼,一个巨大的瓶模横空出现,仿佛让中国球迷梦寐以求、扬眉吐气的这场胜利,只是恒大冰泉营销推广中已经预设好的一环。

直白而且有效的广告营销,在这个冬季,一片应景的温情、小资和靡靡之音的广告氛围中异军突起,恒大冰泉一战成名,引得无数友竞相屌丝吐槽能喝上恒大冰泉一直是我的梦想,再度印证,脑白金式轰炸机模式的广告历经16年考验,依旧成功而且有效,而脑白金产品本身,历经16年市场风浪历练,依旧销量长红,也为这个成功的产品品牌写下一个鲜明的注脚。

脑白金的营销宣传以

不怕不好就怕不知道为目的。从知名度的角度来看,尽管今年过节不收礼,收礼还收脑白金跻身十大恶俗广告行列,但没人能忽视和忘记它,以至于每到春节探亲访友,送长辈,送老人,第一个反应就是脑白金。因此,毋庸置疑,脑白金体广告相当成功。

但是,高知名度的产品,密集的投放策略,背后少不了强大的产品质量和功效支撑。试想,牛皮总有吹破的一天,越是知名度高的产品,越是处于眼球集中点,越是站在众口难调的风口浪尖上,因此,一边做好营销,一边严控质量,确保产品功效,只有这样,才能让一个产品扬名立万,而且历经市场考验还屹立不倒。

因此,当问到脑白金的成功是否可以复制这个问题?

很多企业都陷入一个困局以为一句万能的广告词能一夜成名,以为一个成功的营销手段能包打天下。殊不知,脑白金品牌团队对待产品质量和功效的严苛态度,更远胜过对于广告营销的认真和严谨,要想借鉴脑白金的成功,如果只照抄照搬广告营销,没有苦练内功,让产品本身能经得住市场和岁月检验,那么,也只能是市场上一个昙花一现的烟花,各领风骚三五月。

除了产品质量之外,产品价格也是消费者在礼品选择时非常关注的地方。企业密集的广告投放,巨大的前期投入,消费者不会无理由的买单。房价翻了几个筋斗,菜价也已经高过肉价,但脑白金上市16年来,已经越来越成为贴近民生和大众的日常保健品和节令送礼老面孔,作为一个以关注大众中老人健康为己任的品牌,在浮躁激烈的市场竞争中,16年如一日,坚持品牌和消费者定位,将高知名度转化为日益庞大的忠实消费群,坚持产品质量和功效,坚持服务和提升,这样的视角和胸怀可能也不是所有品牌能轻易照搬的。

因此,做好营销是幕前工作,成功品牌必是苦练内功和全方位组合拳结合产生的隔山打牛效果,学习一个成功的品牌,表里如一,才是王道。

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