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廣告模式大翻新交互式網絡廣告在臺灣崛起

发布时间:2019-11-09 03:39:46 编辑:笔名

广告模式大翻新 交互式络广告在台湾崛起

台海8月4日讯,你以为,络广告只有横幅Banner吗你以为,络影音广告只能直接移植电视广告你是否知道,何谓“Rich media”吗你是否发现,在络上看广告越来越有趣《远见》杂志今年七月初对台湾地区二十三县市做过一项调查,发现十八岁到二十四岁、消费能力较高的年轻人,每周观看电视的时间约为十六点九一个小时,每周上时间为十九点四七个小时,重度使用者每周上的时间更高达二十三点六九个小时,可见络已经取代电视或是报章杂志,成为最能影响这些年轻人的媒体

在这种趋势下,对于企业者与广告业者来说,如何透过络广告吸引这批消费族群的注意,俨然成为必须思考的课题奥美顾客关系营销顾问公司在今年的络金手指大奖比赛中,获得三金一银一铜的亮眼成绩,对络广告自然有其想法

奥美顾客关系营销顾问董事总经理张志浩表示,过去一、二年由于Web2.0的兴起,再加上络平台技术渐趋成熟,络广告也顺势蓬勃发展 有发展就有改变,经常上的友们不难发现,络广告从早期的文字连结、横幅广告(Banner Ad)、eDM(电子邮件广告)、影音动画,已经开始朝向如部落格串联标章、影音破坏式广告,以及现在最流行的互动性广告的方向迈进

谈到未来络广告的发展趋势,本届金手指奖评审之一,台湾微软MSN事业群副总林燕以及张志浩皆认为,不管是最近十分流行的关键词广告、还是传统的横幅广告(Banner Ad)到各式各样的数字影音广告,络广告因为技术以及频宽的成熟,可以玩的花样愈来愈多,广告不再只是展示而已,还将朝向互动的方向前进甚至,互动的方式也不仅仅只是单纯的使用鼠标,已有人让友的五官或是四肢一起加入互动的行列

以本届络金手指奖为例,获得年度大奖的告,就是将“音控”加入广告效果上,友必须对着自己家中的喇叭吹气,吹出的气要大,声音要够响,才能看到这则广告林燕认为,这种代表未来趋势走向的络广告,让大家发现原来交互式的络广告有这么多的玩法,不但友玩的开心,同时也让品牌形象深植人心,达到宣传效果

此外,在当局积极投入建置无线上空间的大环境之下,搜寻数据不再只局限于计算机,科技的进步使得搜寻平台不断更新,陈世伟认为,在不久的将来,络广告将不只出现在计算机上,包括、IPTV、电子书等,只要可以联机的设备,均可成为络广告发展的平台,届时络广将会随时出现在你我的身旁

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